义卖活动策划书

插入主办单位 策划人 日期

序文

添加一些策划着的感言和活动的主要信息主办方北京之类

的

- 0 -

绽放你的美丽，成就他的梦想。

目录

策划背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第2页

策划宗旨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第2页

策划主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第3页

总体布局„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第3页

主题活动„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第3页

宣传策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第4页

经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第5页

人员职务分配„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第5页

效果评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第5页

一、 策划背景(主要讲述活动背景和活动经验) 例：

欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司和《财富》500强之一，拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿和卡诗等19个国际知名品牌。通过大型百货商店、超市、药房、专业发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，欧莱雅集团将护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香

- 1 -

绽放你的美丽，成就他的梦想。

水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等丰富多彩的“美丽”产品带给世界各地的消费者。在传播美丽的同时，欧莱雅集团始终不懈努力，大力支持文化、艺术、教育、科研和环保等公益项目，真正实践做一个优秀企业公民的郑重承诺。

从2003年起，全球最大的化妆品集团欧莱雅公司与中国青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖系列活动，为贫困学生实现大学梦想，为推动中国高等教育事业的发展添砖加瓦，这不仅得到了广大学生的支持，同时也得到了社会的好评。对每个参与的大学生来说，这是一次有意义的社会实践，把爱心传递，在互帮互助中成长学习；对受助学生来说，这是实现梦想的契机，是摔倒时伸出的手，更是站起来的精神支柱，他们的勤俭自强、乐观向上、积极进取、回报社会的成长过程，成为了当代大学生励志成材的榜样；对大众媒体来说，这是一个宣传公益活动的良机，以此倡导正确的价值观与荣辱观，营造关爱、感恩、和谐的社会风气；对各大高校来说，这是提供大学生一次实践锻炼的机会，是实现德育的教育活动，是为贫困生开辟绿色通道。总之，“真情互动”校园义卖活动是件利人利己利社会的公益活动。

在过去的六年间，欧莱雅校园义卖活动共资助了1000多名的贫困大学生，活动范围涉及清华大学、北京大学、人民大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学、四川大学、浙江大学、武汉大学、重庆大学和黑龙江大学等全国范围内的18所高校，2007年，更有十名优秀大学生凭借着他们自强不息，回报社会的精神当选为欧莱雅“希望学子”。

今年，欧莱雅（中国）有限公司继续与青少年发展基金会合作，把“真情互动”校园义卖助学活动的影响力进一步提升和扩大，以起到“星星之火可以燎原”的作用，在社会上掀起一股关注贫困生、帮助贫困生的风气。今年的义卖助学计划将以“绽放你的美丽，成就他的梦想”为主题，在中国人民大学、上海交通大学、福建师范大学、四川大学和黑龙江大学五所高校陆续展开活动，与此同时，欧莱雅还开创性地设立“欧莱雅校园社团公益基金”，专门用于资助大学生社团结合自己的专长和能力开展各项公益活动，以在当代大学生中倡导和弘扬关心社会、从事公益的风气，真正实现“受助－自助－助人”的良性循环。

二、策划宗旨

在互帮互助中激发强烈的道德感，形成自立自强的氛围，同时以慈善活动带动更多的人参与到公益活动中，关注贫困生、帮助贫困生，更倡导在大学生中形成一股自立自强、关怀和帮助他人并积极回报社会的风气和精神的理念。通过义卖得到的慈善款项用于建立“欧莱雅校园社团公益基金”，以支持大学生社团的发展，支持校园公益社团开展公益活动，让爱心传递，让真情分享。

三、策划主题

绽放你的美丽，成就他的梦想

四、总体布局

本次校园义卖活动的总体布局为“十点两个阶段一条线”，旨在扩大公益活动的影响力，

- 2 -

绽放你的美丽，成就他的梦想。

丰富校园生活，展示各大高校社团的风采，展现当代大学生的多才多艺。

十点：即中国人民大学、南开大学、上海交通大学、中山大学、福建师范大学、复旦大学、黑龙江大学、武汉大学、四川大学和重庆大学。分别在这十所高校中同时开展主题活动。

两个阶段：即2009-2010年度“绽放你的美丽，成就他的梦想”主题活动分为，欧莱雅公益社团阶段和欧莱雅社团公益活动阶段。

一条线：活动开展的整个过程始终围绕“欧莱雅校园社团公益基金”这条创意主线，第一阶段主要是“欧莱雅校园社团公益基金”以资金的的形式支持得分高的社团；第二阶段主要是“欧莱雅校园社团公益基金”支持的公益社团开展公益活动。

下面以福建师范大学为例，讲解具体活动开展过程，其它四所学校以同样的形式开展。

五、主题活动

第一阶段：欧莱雅公益社团阶段 活动开展时间：2009年9月——12月

欧莱雅校园社团公益基金的定位：这一活动阶段的中心环节 欧莱雅校园社团公益基金的作用：为校园社团展示风采提供舞台。

活动内容：环节1、招募欧莱雅校园义卖学生和“欧莱雅优秀社团”评选活动报名 环节2、义卖学生培训一周

环节3、欧莱雅“绽放你的美丽，成就他的梦想”主题活动暨义卖活动开幕

式（新闻媒体报道）

开幕式节目单：（由各参赛社团的参赛节目组成） 街舞——街舞协会

小品——野草环保协会

现场书法写作——书法协会 小合唱——演唱协会 话剧——话剧社 诗歌朗诵——朗诵协会 下午义卖活动正式开始 环节4、举办化妆知识公益讲座

环节5、图片展示各参赛社团的风采（并且请同学们为自己喜欢的社团投票） 环节6、评选出“欧莱雅优秀社团”三名，并颁发“欧莱雅校园社团公益基

金”的奖金，以支持其开展活动。

第二阶段：欧莱雅社团公益活动阶段 活动开展时间：2010年3月——6月

欧莱雅校园社团公益基金的定位：这一活动阶段的开端环节

欧莱雅校园社团公益基金的作用：为开展社团公益活动提供资金支持。 活动内容：环节1、招募欧莱雅校园义卖学生开始义卖活动

环节2、3月16日：手拉手情系贫困小伙伴全国统一行动日

- 3 -

绽放你的美丽，成就他的梦想。

欧莱雅校园社团公益基金与西部爱心联盟合作举办“美丽心灵，赠

玫留香”西部捐助公益活动。（新闻媒体报道）

环节3、欧莱雅校园社团公益基金与青年者愿者协会合作举办“手拉手，心

连心”特殊教育学校文艺义演和捐助活动。（新闻媒体报道）

环节4、欧莱雅“绽放你的美丽，成就他的梦想”主题活动暨社团公益活动

成果展闭幕式 （新闻媒体报道）

闭幕式节目单：

欧莱雅集团和产品的介绍

播放西部贫困生学习生活的视频和西部捐助公益活动的图片 观众互动小游戏

播放“手拉手，心连心”特殊教育学校文艺义演和捐助活动图片 小合唱——明天会更好

六、宣传策略

㈠平面宣传 1、横幅宣传

悬挂在学校的主干道上或食堂门口，平均日流量达到6000人次，因此通过悬挂宣传横幅可以让更多地学生了解义卖和赞助商的品牌与商品，也可以让往来与地其他各高校学生多了解，进而扩大赞助商的影响力，起到更好地宣传效果。

2、宣传单宣传。

由赞助商提供或由商家出资我方制作，宣传单主要介绍商家的产品，为商家作宣传。在生活区和食堂前等同学上课就餐必经路段发放宣传单。

3、报纸宣传

在开幕式、“美丽心灵，赠玫留香”西部捐助公益活动、“手拉手，心连心”特殊教育学校文艺义演与捐助活动和闭幕式，邀请海峡都市报、东南快报、福州晚报、福建日报做报道，增加媒体宣传广度。

㈡立体宣传 1、 广播宣传

要求在每天中午和傍晚广播，宣传义卖的相关内容。因为广播是一种强制接受宣传手段，具有重要作用。前期广播宣传持续一周左右。

七、经费预算（10所高校的总预算）

（一） 前期预算（第一活动阶段）

开幕式场地和舞台布置 宣传单和宣传服装 新闻媒体和报纸宣传

- 4 -

共3．5万 共4万 共5万 绽放你的美丽，成就他的梦想。

义卖产品 公益讲座场地租用费 其他费用（包括吃饭、意外防范、招工等）

（二） 后期预算（第二活动阶段） 闭幕式场地租用费 义卖产品 宣传单 新闻媒体和报纸宣传 其他费用（包括吃饭、意外防范、招工等） 共10万 共3万 共2万 共4万 共10万 共2万 共5万 共1．5万

八、人员职务分配

各高校分别派遣： 活动负责人 主持人 化妆师 场地租用和布置工作人员

公司总经理1名 公关人员1名 内部美容顾问1名 行政人员2名 九、效果评估

“绽放你的美丽，成就他的梦想”主题活动是“真情互动”校园义卖系列活动的继续和发展，本次活动的开展弘扬了互助、自强、感恩的精神，让贫困生得到飞翔的翅膀，让大学生懂得关怀他人和回报社会。同时开创性设立的“欧莱雅校园社团公益基金”，支持社团公益活动，发挥大学生的特长和能力，以帮助他人为乐，为构建和谐社会贡献一份力。

- 5 -