西部经济圜 本文系Ｉ￣｝１１攀枝花学院社科联项目《攀枝花花卉旅游发展研究》（编号：２０１６ＳＹＢ１０）阶段性成果 攀枝花市花卉旅游资源与产品开发探析 李静波 （攀枝花学院外国语学院 四川攀枝花６１７０００） 【摘要】该文立足于攀枝花市花卉市场的实际，从当地特色产品、特色文化开发的角度出发，多角度分析能够推动该 市花卉旅游业进一步发展的有效办法及措施：以为主导，进行合理的规划布局；多层次开发花卉旅游产品及项目；加强花 卉衍生产品的生产与销售。 【关键词】攀枝花市；花卉旅游；资源；开发 近年来，花卉＋旅游的产业模式在国内得到了极大的 好的经济效益，因此不仅加快了城市绿化工程的建设，还重 发展和利用，花卉旅游不仅受到了更多游客的青睐，也在各 地掀起了一股新的投资热潮。为发展旅游业，投资者们纷纷 大量引进种植外来花卉或利用本地优势花卉打造主题度假 景区、创办节日，一些地方确实从花卉＋旅游中尝到了甜头， 实现了名利双收。不得不说，花卉作为会展、节庆、生态旅 游、乡村旅游中不可或缺的元素，已成为本世纪最具开发利 用价值的旅游资源之一，发展前景广阔。 攀枝花市花卉旅游资源概况及开发利用现状 １、资源概况 一点打造了一批以花卉为主题的景区，如：以杜鹃、盘松林、 高山草甸为主的格萨拉风景区；首批上榜四川省省级示范农 业主题公园的花舞人间风景区；三角梅主题公园一一河门口 公园以及目前拥有攀枝花市最大的蓝花楹花海景观的西佛 寺景区等。此外还多次举办了各种花卉节庆、会展活动。如： “米易花会（三花节）”、“中国攀枝花索玛花节”、“务本桃 花节”、“米易郁金香花卉展”、“西区庄上花展”等。 二、存在的问题与不足 、攀枝花市地处攀西大裂谷中段，金沙江与雅砻江的交 汇处。这里水系发达，水能资源巨大，气候独特，为南方 亚热带为基带的立体性气候，有着旱、雨季分明、昼夜温 差大、气侯干燥、降雨量集中、日照长、太阳辐射强、蒸 发量大、小气候复杂多样等特点。年平均气温在２０￣（２左右， 是四川年热量值最高的地区，日照时数是四Ｊ１１盆地内其它 地区的２￣３倍。在海拔低于１５００米的河谷地带，更是全年 无冬，无霜期可达３００天以上，是名副其实的“天然大温 室”。得天独厚的地理优势使得这里的植物资源十分丰富， 其中具有开发价值的特色野生植物种类就达７０多种，最为 人熟知的有：木棉树（Ｂｏｍｂａｘ ｃｅｉｂａ）、攀枝花苏铁（Ｃｙｃａｓ ｐａｎｚｈｉｈｕａｅｎｓｉｓ）、杜胃鸟花（Ｒｈｏｄｏｄｅｎｄｒｏｎ ｓｉｍｓｉｉ）、西南山 茶（Ｃａｍｅｌｌｉａ ｐｉｔａｒｄｉｉ）、三角梅（Ｂｏｕｇａｉｎｖｉｌｌｅａ）、凤凰木 （Ｄｅｌｏｎｉｘ ｒｅｇｉａ）、刺桐（Ｅｒｙｔｈｒｉｎａ ｉｎｄｉｃａ）等。近年来借打 造阳光花城的契机，市又引进了一大批优质外来树种， 攀枝花市的地理位置较偏僻，城市及周边人口少，交 通不便利使得花卉旅游业的发展极具挑战性。目前主要存在 产业思想不明确、行业管理不到位、资金和技术投入不足， 可持续发展意识淡薄等问题。在盈利模式、产品的开发设计、 市场推广等重要环节上缺乏科学合理的规划，时常出现因选 种失误、养护不当而导致的种植失败或景观效果不尽人意的 情况。此外，跨界业态在人才和产品设计上的融合不够。花 卉旅游与民宿、婚庆、会展等各业态之间需要进行合理的资 源配置及整合，形成多方联动，才能最终实现多产业融合共 赢。 三、开发设计思路 １、以为主导，进行合理的规划布局 目前攀枝花市的花卉旅游业尚处于起步阶段，如果没 有部门对整个产业的深入研究、系统规划以及、资 金、宣传等方面的支持，仅靠当地农民是无法实现本地花卉 如：黄花风铃木（Ｔａｂｅｂｕｉａ ｃｈｒｙｓａｎｔｈａ）、蓝花楹（Ｊａｃａｒａｎｄａ ｍｉｍｏｓｉｆｏｌｉａ Ｄ．Ｄｏｎ）、大腹木棉（Ｃｅｉｂａ ｉｎｓｉｇｎｉｓ）、洋紫荆 （Ｂａｕｈｉｎｉａ ｖａｒｉｅｇａｔａ Ｌ．）、日本樱花（Ｃｅｒａｓｕｓ ｙｅｄｏｅｎｓｉｓ）等。 这些特色植物经过多年的种植，已为攀枝花市的花卉＋旅 游产业的发展积累了一定优势，可开发潜力巨大。 ２、开发利用现状 康养＋旅游的产业发展模式正在全国大热，攀枝花市 为了实现经济的绿色转型，也在积极利用自身在阳光、气候 等方面的独特优势，大力发展以康养为主的休闲度假游产 业。四川是全国的旅游资源大省，然而与省内其他市州相比， 攀枝花市的自然旅游资源并不富集，要想实现“到２０１８年 逐步建成设施完备、功能齐全、服务一流的全国著名阳光康 养旅游胜地”、“到２０２０年成为继地中海阳光养生区、美洲 阳光休闲区、东南亚阳光度假区之后第四个具有国际影响力 的阳光康养旅游度假区”这样宏伟的远景目标，还急需打造 出一批高质量的旅游项目，这恰好为攀枝花市花卉旅游业的 发展提供了良好契机和广阔的市场空间。攀枝花市已经 意识到花卉文化会推动全市康养旅游产业的发展，并带来良 旅游业可持续发展的。首先，为了避免日后出现由于缺乏科 学规划而导致的项目重复建设、资源浪费等问题，必须 组织专家充分开展市场调研，借鉴其他地区的发展经验，结 合本地实情，对市场进行合理的细分、定位及宏观。其 次，应该加强对景区及周边基础设施的建设，合理配置、 整合资源，不能因为草草上马一些低层次花卉旅游产品让投 资者血本无归。再次，要通过招商弓１资、组建成立股份 公司等方式筹措资金、充分调动各种社会资源，运用现代化 的企业经营管理手段进行产品营销和组织管理。例如，西佛 山景区就是西区借助攀枝花大黑Ｉ，ｈ景区开发之机，通过 引入社会资金，“背土上山、掘井取水”为城区市民打造出 来的一块休闲绿地。西区充分利用山地特色，大力开展 植树造林。六年间，西佛山景区已经完成工矿废弃场地和石 漠化土地近５０００亩的治理，目前植树造林３５００多亩，建成 了蓝花楹主题公园和果园片区。此外，西区还在白岩子 山增建了西佛寺殿堂、水上世界、紫薇园，这个以佛教文化、 花卉文化、水上娱乐等为主要特色的娱乐休闲、康养度假景 区正在逐步完善、走向成熟。由此可以见，只有作为第 推动力，攀枝花市的花卉旅游业才可能走向良性发展。 一新西部ＮＥＷ ＷＥＳＴ ２０１８年Ｏ２月中旬刊ｌ １１ 圜西部经济 ２、多层次开发花卉旅游产品及项目 花卉旅游从花卉的功用、构成区域、活动项目等可分 为：观赏型或观光型、休闲型或民宿休闲型、参与型或主题 活动型、商品型或逛购型等四大类。旅游产品的设计则涵盖 如今，每年冬天从全国各地赶来过冬养老的游客越来越多． 其中很多人会选择一些个体经营的农家乐，因此业主也可以 通过种植花卉来美化环境，提升竞争力。 ３、加强花卉衍生产品的生产与销售 了“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面。为了避免同质 化、提升竞争力，需根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、 旅游活动内容等要素进行合理的规划、设计、组合。无论是 何种模式的花卉旅游都不能仅依靠某一种旅游项目就能实 现良好的盈利。要想提高近距离客源的重游率就需要针对不 同人群，多层次开发旅游项目，避免模式单一化，注重旅游 产品的差异化，做到人无我有，人有我优。 （１）花卉＋美食。人们在赏花的过程中不仅需得到视 觉上的满足，也希望能够品尝到一些特色美食。比如到米易 县参加三花节的游客就有幸能够吃到当地有名的萝卜片和 撒莲凉粉。在攀枝花流行这样一句话：“不吃盐边菜，枉来 攀枝花。”盐边菜早已声名远播成为了攀枝花市的一张特色 名片。它的发源地盐边县境内旅游资源富集，如有位于红宝 苗族彝族乡境内的龙头山花海一一中国面积最大的野生杜 鹃花基地。盐边菜中更是有例如：凉拌攀枝花、凉拌石花菜、 石榴花炒肉等以花卉植物为食材的特色菜肴。餐饮界的人士 还可向擅长使用花卉做菜的云南入学习，不断推陈出新。将 赏花活动与当地的餐饮文化、民俗文化整合到一起，必将比 单纯的观光型花卉游更具吸引力，也能产生更大的经济效 益。 花卉除了观赏价值外还具有多重经济利用价值。许多 花卉植物本身就是经济作物，如食用玫瑰、薰衣草、油菜花、 桂花等，在被观赏之后还可以作为农产品出售。花卉植物的 多次利用不但可以提高花卉旅游的经济效益，还可以满足游 客在旅游过程中产生的购物需求，形成产业资源。经营者应 当尽可能多地利用当地植物资源，设计开发出特色花卉旅游 产品，如攀枝花的三角梅品种丰富、数量也多，但是目前仅 作园林绿化用，针对家庭园艺爱好者的盆栽花销量不大，主 要原因在于不够精致，品种单一，无法满足种植者居住空间 小，追求新奇品种的需要。因此，经营者可以尝试将三角梅 做成精美的干花艺术品或改良为适合家庭种植的盆景出售。 四、结语 作为花卉业与旅游业的有机结合物，花卉旅游业不但 能给人们带来视觉享受、自然健康的氧气，还可以优化、完 （２）花卉＋民宿休闲。民宿经济在中国内地是刚出现 不久的新生事物，是旅游经济中的一种。近年来各省、市大 力发展乡村旅游，给民宿经济带来了前所未有的发展机遇。 善目的地旅游产品结构，提升旅游产业竞争力，促进农民增 收和社会就业，是推进城市生态文明建设的重要举措。攀枝 花市阳光康养旅游产业的发展离不开高层次的花卉旅游产 品，而花卉旅游业的发展更是离不开的大力扶持，只有 联合各部门共谋发展，在完善基础配套设施和服务体系 的基础上，打造出独具地方特色的花卉旅游产品，并加大宣 传和推广力度才能吸引到更多游客。 【参考文献】 ［１】黄婧，罗晶．武汉花卉旅游发展规划对策研究Ｕ】． 安徽农业科学，２０１３．０３． 【２１ 崔学彬，吴承祯．昆明市花卉旅游的创新发展思 考【Ｉ１．亚热带农业研究，２０１０．０１． 目前的旅游市场上正在悄然兴起以一种以花卉农庄为载体 的民宿旅游模式。这一模式的特点是先以花卉为引爆点把游 客吸引到农庄，再通过具有特色的住宿和餐饮延长游客的驻 留时间，把一日观光型消费变为短期住宿型消费，以实现多 元化产品消费。这种旅游模式非常值得攀枝花的各个景区和 农家乐借鉴。以花舞人间风景区为例：该景区经过三年多的 建设，已经完成了２０００亩花香果园区的打造，游客即可在 四季欣赏到不同的花卉景观，还能亲自采摘特色水果。景区 内已建成帐篷旅馆、集装箱旅馆，还有规划中的ＩＩ 崖客栈等 旅馆设施，硬件上完全满足花卉＋民宿休闲旅游模式的要求。 （上接第１３页） 【３】赖启航．攀枝花市旅游业发展现状、问题及措施Ｕ Ｊ． 攀枝花学院学报，２００７．ｏ１． 【作者简介】 李静波，四川省攀枝花学院外国语学院讲师，研究方向 英美文学及文化． 按照自愿互利的原则，打破社区范围和所有制界限，通过资 金、土地、技术、设施和产品入股，使生产要素在更大范围 内合理流动、优化配置；通过实行保护价、优质服务、利润 返还等形式建立新型的利益连接机制，充分调动各经营主体 的积极性，切实保护农户的利益。 １０、培育市场，搞活农产品流通 要真正认识和把握市场，不仅需要文化、科技知识，还要有 经营能力、决策水平和战略眼光，康县农村劳动力整体素 质不高培训任务是艰巨的，在继续实施好“阳光工程”、“雨 是抓好农产品交易市场建设，完善农产品流通平台， 形成以县城为中心，乡镇为骨干，乡村市场为基础的农产品 交易市场体系，为农产品流通提供有效载体。二是抓好无形 市场建设。流通企业、流通大户要在省内外大中城市设立销 售窗口。三是充分发挥电子商务的优势，拓宽农产品销售渠 道，拓展农产品销售市场，确保农产品营销顺畅。 一露计划”农民工技能培训的基础上，依托党校、农广校、远 程教育网络等平台，围绕发展什么培训什么，造就一批永久 牌的“土专家”、“田秀才”、“带头人”，然后发挥他们的“能 人效应”，言传身教，以点带面。全面提高农业劳动者的素质， 同时，使农村剩余劳动力顺利地转移到其他产业。 农业供给侧结构性改革的主要任务是提升农业的品质、 质量和效益，要实现这一目标，农业产业化就是最佳选择。 【作者简介】 张红妍（１９６９．５一）女，甘肃成县人，大学本科，高级 讲师，研究方向：干部培训、三农问题． １１、加强技能培训，提高主体素质 农业生产的主体是农民，产业化是市场经济的产物， 市场是多种因素的集合体，又是一个变化着的动态体，农民 １ ２ ｌ新西部ＮＥＷ ＷＥＳＴ ２Ｏ１８年Ｏ２月中旬刊
