第２３卷第４期 ２０１５年８月 安徽 建筑大学学报 Ｊｏｕｒａｎａｌ ｏｆ Ａｎｈｕｉ Ｊｉａｎｚｈｕ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｖｏ１．２３ Ｎｏ．４ Ａｕｇ．２０１５ ＤＯＩ：１０．１１９２１／ｊ．ｉｓｓｎ．２０９５—８３８２．２０１５０４１３ 商业综合体中的标识导向系统设计探究 周凌琳， 王淮梁 （安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖２４１０００） 摘要：随着时代的发展，商业综合体俨然成为城市建设中不可或缺的一部分，它是人们在其中停留时间最 久、与人的体验关系最为紧密的公共空间。人们对标识导向设计的定义也已经不只局限于标识系统，而更多 的是对空间范围的组织和整合，从而使人能够更迅速直接地到达目的地。当下，国内的商业综合体标识导向 系统还不够完善，通过对标识导向系统的概述与分类、设计原则、上海Ｋ１ｌ艺术购物中心的标识导向设计实 例进行分析与探究，力求为人们提供具有空间特色、文化底蕴以及人性化的标识导向设计方案，使得人、环 境、标识三者之间的关系更加和谐。 关键词：商业综合体；标识导向；人性化设计 中图分类号：ＴＵ４１１．０１ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５—８３８２（２０１５）０４—０６０—０４ Ｌｏｇｏ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ Ｓｙｓｔｅｍｓ ｉｎ Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ Ｓｐａｃｅ Ｄｅｓｉｇｎ ＺＨＯＵ Ｌｉｎｇｌｉｎ，ＷＡＮＧ Ｈｕａｉｌｉａｎｇ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ａｒｔ，Ａｎｈｕｉ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈｕ，２４１０００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅｓ，ｔｈｅ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｃｏｍｐｌｅｘ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｉｎｔｅｇｒａｌ ｐａｒｔ ｏｆ ｔｈｅ ｕｒｂａｎ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｗｈｅｒｅ ｐｅｏｐｌｅ ｓｔａｙ ｔｈｅ ｌｏｎｇｅｓｔ，ｍｏｓｔ ｐｅｏｐｌｅ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ａ ｃｌｏｓｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｐｕｂｌｉｃ ｓｐａｃｅ．Ｐｅｏｐｌｅ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ ｏｆ ｉｄｅｎｔｉｔｙ ｄｅｓｉｇｎ ｈａｓ ｎｏｔ ｌｉｍｉｔｅｄ ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｓｙｓｔｅｍ，ｂｕｔ ｍｏｒｅ ｏｆ ａ ｒａｎｇｅ ｏｆ ｓｐａｔｉａｌ ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ＳＯ ｐｅｏｐｌｅ ｃａｎ ｒｅａｃｈ ｔｈｅｉｒ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ ｍｏｒｅ ｑｕｉｃｋｌｙ ａｎｄ ｄｉｒｅｃｔｌｙ．Ｔｈｅ ｍｏｍｅｎｔ，ｔｈｅ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｅｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｃｏｍｐｌｅｘ ｉｄｅｎｔｉｔｙ— ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｓｙｓｔｅｍ ｉｓ ｓｔｉｌｌ ｎｏｔ ｐｅｒｆｅｃｔ，ｔｈｒｏｕｇｈ ｉｄｅｎｔｉｔｙ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｓｙｓｔｅｍ ｏｖｅｒｖｉｅｗ ａｎｄ ｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎ， ｄｅｓｉｇｎ ｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓ ａｎｄ ａｎａｌｙｚｅｄ ｔｈｅ ｅｘａｍｐｌｅｓ ｏｆ Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｋｌ ｌ Ａｒｔ Ｍａｌｌ ｏｆ ｉｄｅｎｔｉｔｙ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ ｔｈｅ ｌｏｇｏ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｓｙｓｔｅｍｓ ｉｎ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ Ｓｐａｃｅ ｄｅｓｉｇｎ ｈｏｗ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｐｅｏｐｌｅ ｗｉｔｈ ａ ｓｐａｃｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒ， ｃｕｈｕｒｅ ａｎｄ ｈｕｍａｎ ｉｄｅｎｔｉｔｙ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｄｅｓｉｇｎ ｍａｋｅｓ ｐｅｏｐｌｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，ｉｄｅｎｔｉｆｉｅｓ ａｍｏｎｇ ｍｏｒｅ ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｓｐａｃｅ；ｌｏｇｏ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ；ｈｕｍａｎｉｚｅｄ ｄｅｓｉｇｎ ０ 引 言 意三种功能结合，在各个小空间中产生互相依赖 的作用，将会建起功能丰富，能够充分让人们享受 生活的综合体［ 。 所谓的商业综合体就是将城市空间中的多种 功能，如办公，购物，住宅，就餐，娱乐等，将以上任 收稿日期：２０１５—０１—２３ 基金项目：国家社科基金艺术学项目（项目编号：１２ＢＧ０５０） 作者简介：周凌琳（１９８９一），女，硕士研究生，研究方向为环境艺术设计。 第４期 周凌琳，等：商业综合体中的标识导向系统设计探究 ６１ １标识导向系统的概述与分类 １．１标识的定义 人们的财产损失。标识在颜色和形态上都表 现的较为醒目，红色可以起到警惕的效果。 １．２．３说明标识 在《辞海》中对“标识”有明确的定义，就是有 助于辨别以及记起的图像和文字。也就是说，商 所谓的说明标识就是将文字、符号、色彩等结 合给顾客传递相对应的信息。它包括标识的附加 业综合体的标识是以突显这个空间的方位、内涵 和形象为主要目标，能够帮助我们识别各个空间。 标识通常是以文字、图像、符号以及形态构成［２］＿。 众所周知，标识是为了补充空间形态自身所提供 的信息不够明确而存在的，因而需要标识来强调 该空间想要传递给人们的信息引导。 １．２标识导向系统的类型 按照标识的性质分类，能够将标识导向系统 分成指引标识、标识和说明标识。 １．２．１指弓ｌ标识 传递人们与当前所在区域信息之间的标识叫 做指引标识。它又可以细分为地图指引标识、方 位指示标识和区域指示标识。 ①．地图指引标识 一般情况下，地图指引标识设置在商场的主 入口，它能为人们展示空间内部的布局以及主次 出人口、各个功能区域以及服务区域的具体位置， 便于人们进入一个新的空间时，在主人口处就能 对商业综合体有一个相对完整的了解。 ②．方位指示标识 方位指示标识系统能助于我们自己辨别自己 当前所处的方位，获得周围的环境信息，指引顾客 通过适宜的路线去往目的地，同时也能对商业综 合体内部的交通路线有一定的了解和把握。 ③．区域指示标识 以文字加以解释说明或通过符号来呈现出当 前区域的具体信息就是区域指示标识。商业空间 通常是将几个功能进行叠加构成一个大型的商业 体，每个功能区域都应与其他区域在空间上相互 联系。区域指示标识是用以确定具体区域在整个 大空间中的信息，能同时与地图指引标识和方位 指示标识相互配合、相得益彰。 １．２．２标识 标识一般位于具有安全隐患的区域，这 也恰恰正是标识所起的作用。因大型的商业 综合体中人流量较大，这本身就存在一定的安全 隐患，标识可以预防意外情况的发生而带给 说明以及空间的宣传等事项。 ２商业综合体中标识导向系统的设 计原则 ２．１易辨别性 标识导向系统的易辨别性就是指标识导向在 视觉上有冲击力，在人们第一眼看到这个标识的 时候，就能够知道该标识它想表达的核心内容是 什么。具体的设计方法有两种。第一种方法可以 将简洁的标识图像与大块的色彩形成对比，产生 节奏感，按照格式塔心理学的理论来说，人们易于 读取从背景色中呈现出的信息，这种设计手法既 能够在较短的时间内吸引顾客的注意力，还能对 顾客形成短时间内的记忆刺激。第二种方法就是 将标识内的某些文字或图案用夸张的设计手法进 行放大，那么即使顾客与标识间的距离较远，也能 够清晰的看见标识的内容，避免接收信息的失败。 文字的大小和高度要充分把握人体工程学对标识 导向设计提出的具体要求，要做到上下左右距离 适中，文字大小相对适宜Ｅ３Ｉ。如果仅仅强调文字 的大，就会略过标识整体尺寸的把握，标识导向设 计一定要同时将标识的美观性和整体空间的协调 性考虑在内。 ２．２国际性与规范性 大型商业综合体是城市建筑中不可或缺的一 部分，在国际性方面，要考虑到不同种族、不同国 家他们所使用的语言是不同的，而英语是世界上 的通用语言，在大型商业综合体中应该将英语作 为汉语的辅助表达形式。此外，在一个大型的商 业综合体中，各个区域的标识应当与空间的整体 风格相统一，与整体的氛围相和谐，体现其规 范性。 ２．３艺术与科技相融合 如今人们在审美和情趣方面已经有了大幅度 的提升，即便是小型的标识牌也需要具有较佳的 视觉形象。在设计箭头时，可以将文字、颜色、形 态和符号等多种元素共同结合，生动的图形和简
