维普资讯 http://www.cqvip.com 对发展山西文化旅游产业的思考 张遂，刘斯文 （山西财经大学旅游管理系，山西太原０３００１２） 【摘 要】本文从文化旅游产业的角度，在分析山西发展文化旅游产业的资源优势及现状特点的基础上，提出了 发展山西文化旅游产业的战略举措。 【关键词】 山西；文化旅游产业；资源优势；现状特点；战略举措 【中图分类号】Ｆ５９２．７ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】ｌ００４—２７６８（２００２）０５—０ｌ８０—０２ 之称。山西保留下来的各类地面不可移动文物总数达３．５万余 处。许多古建筑壁画堪称全国之绝，如芮城的永乐宫壁画；全国 最大的寺院群五台山佛教圣地；全国三大古代石雕艺术宝库之 一山西是国内著名的文物大省，发展文化旅游的资源优势明 显。如何才能转换山西文化资源优势为经济优势．我们认为，加 快发展以旅游为载体的文化旅游产业是理想的战略选择。 一、山西发展文化旅游产业的资源优势分析 的云冈石窟等。这些文物古迹从另一个侧面折射着当时的文 ５ 魅力无穷的名人文化。山西的文化名人自有史以来可谓 山西地处黄河中下游，是中华民族的发祥地之一，更是华夏 化，具有深厚的历史韵味。 文明的摇篮。中科院财贸所研究员白仲尧在一次论坛中曾指 出：“山西悠久的文化历史，风韵独特的黄土文化与黄河文化可 以说享誉国内外。正确的旅游战略就应当用文化景观带动自然 景观，走文化旅游的道路。”山西发展文化旅游的资源优势主要 体现在其丰厚博大独具特色的地域文化形态。 １．风格独特的民俗文化。晋商文化与民间艺术文化是山西 民俗文化的精髓所在。山西商人从事国内外贸易，称雄世界五 个多世纪，世界经济学界将他们列于意大利商人之侧。在长期 从事商业活动中逐渐形成了独特的晋商文化，这种文化的核心 数不胜数。大诗人白居易、王维、王勃、王之涣是山西人；柳宗元 是山西人，新近发现的柳氏故居也颇耐人寻味；司马光、罗贯中 是山西人。 ６．远播海外的关公文化。中国传统文化浓缩为“文”、“武” 二字，文讲儒雅，以孔庙为崇拜场所；武讲勇毅忠信，以关帝庙为 崇拜场所。明清以来，因山西人经商多缘故，关帝又演变为财 神。 ７．光荣的革命传统历史文化。山西有众多的革命纪念地， 如屯留县上党战役主战场和刘邓大军前线指挥部旧址；文水县 刘胡兰纪念馆；黎城黄崖洞八路军总部兵工厂旧址等，这些地方 已成为新一代接受爱国主义和革命传统教育的生动课堂。 山西具有如此丰富的文化积淀和明显的文化旅游资源优 势，为发展山西文化旅游产业奠定了坚实的基础。 精神是：以义制利，儒贾相通，经商爱国，敬业进取，团结协作等。 与晋商文化相关联的还有山西独特的大院文化。同时，山西的 民间艺术文化历史悠久，内涵丰富，形式多样。有戏曲、杂技、秧 歌、小调、剪纸、刺绣等，他们也是山西发展文化旅游产业不可忽 略的资源优势。 ２．文明灿烂的古建艺术文化。山西是我国各类古建筑现存 最多的省，达１８１１８处。其中宋、辽、金以前的木构建筑达１０６ 处，占全国现存同类建筑的７０％以上。 二、山西文化旅游产业的现状特点 第一：缺乏科学的规划与整体开发。２０００年，国家旅游局 副局长孙钢同志在（对山西旅游规划的点评意见＞一文中曾尖锐 的指出：“在发展旅游业的大思路上，山西也要认真总结经验教 训，着眼于全省旅游资源的综合开发利用，而不要总是局限于某 个地区、某类资源的开发。”山西文化旅游的发展基本上延续了 传统的点式开发，各地依据当地的文化旅游资源孤立进行，全省 的文化旅游产品缺乏整体性。同时对文化旅游资源的开发缺乏 ３．博大精深的宗教文化。儒释道融合是山西文化的一个重 要特点，魏晋南北朝是山西宗教文化发展的一个繁盛时期。因 而山西的许多名山大川无不遗留下宗教活动的痕迹。如五台山 是世界上最负盛名的佛教圣地和佛教文化传播地；北武当是我 国北方最秀丽的道教圣地，还有纯阳宫，龙山石窟。另外儒文化 体现在晋祠、文庙，还有北方最大的圣母堂。 ４．源远流长的文物古迹文化。山西有“中国地上文物宝库” 【收稿日期】２００２—０７～０５ 统一规划与科学论证，盲目开发，重复开发十分严重；旅游产品 品牌少，知名度低；开发文化旅游资源忽视其它旅游资源的开 ｆ作者简介】张遂（１９５７一），男，山西芮城人．山西财经大学旅游管理乐副教授；刘斯文（１９８０一），男，山西长治人，山西财经大学旅游管理系９９级 旅游管理学生。 ● １８０ 维普资讯 http://www.cqvip.com 发。如生态旅游，从而导致文化旅游资源效益配置低，难以形成 与资源相匹配的高产出。 第二：文化旅游资源开发层次较低。特色是文化旅游的灵 魂．文化是特色的基础。文化旅游就在于通过创新以满足消费 者“求知、求新、求奇”的需求。虽然近几年山西在利用文化旅游 资源方面作了不少工作并取得了一定的成绩，开发了几个在全 国叫得响的文化旅游品牌。如“晋北佛教（宗教）古建文化游”、 “晋中晋商民俗文化游”、“晋南黄河根祖文化游”。但与山西文 化的总丰度和厚度相比还远远不够．旅游项目缺乏独特的风格 和显著的特色．文化旅游产品品位不高。 第三：资金缺乏导致旅游资源浪费与破坏。资金缺乏是山 西文化旅游产业发展的瓶颈因素。山西旅游业发展与全国大多 大院为核心构建晋商文化旅游带；以临汾尧庙、洪桐大槐树、解 州关帝庙为核心构建晋南根祖文化旅游带。构建三个文化旅游 带可以更好地突出“统一规划，合理布局，突出重点，创立品牌” 的文化旅游发展战略；构建这三个文化旅游带可以集中财力投 资于最具魅力、最具潜力的重点文化项目建设上，从而有利于 “品牌塑造”，激发旅游者的猎奇欲望；构建三个文化旅游带还可 以有效地保护文化旅游资源，防止为了眼前利益对文化旅游资 源进行破坏性的过度开发。并在此基础上，为形成全省旅游业 全面发展大格局，形成对各类旅游者都具有吸引力的旅游目的 地，要兼顾其它旅游资源尤其是生态旅游资源的整合与开发。 ３．以现代营销理念营销山西文化旅游产品。山西文化旅游 产业发展滞后与其营销力度及营销理念不无关系。山西文化旅 数省（市、区）相比之所以长期滞后．其中的一个直接原因是由于 投资体制上存在的种种症结，造成山西旅游投资的严重不足，而 投资不足又突出表现在资源开发和景区建设方面。许多景点的 开发因财力不济处于半搁置状态，这在很大程度上丧失了许多 游产业的发展必须尽快改变“酒好不怕巷子深”的传统观念，树 立现代市场营销观念，把自己的特色营销出去。在现代科技日 益发达的今天，我们应当以各种各样的手段营销山西文化旅游 产品。利用新闻媒体如报刊、杂志、电台、电视反复宣传山西的 特色文化以及特殊的文化旅游产品形象；广泛开展网络营销；开 展大型会展。让旅游者了解山西，认识山西。同时，还应通过服 务强化促销。即通过提高从业人员素质，实施标准化服务，引进 并重用人才，提高山西文化旅游产业的整体服务水平，为山西旅 游业的发展赢得良好的社会声誉。 发展良机。如鹤雀楼的重建，由于资金缺乏时建时断，历时几年 至今尚未竣工。资金缺乏还导致许多文化旅游资源因缺乏必要 的保护而遭到破坏，如永济普津渡口遗址的开元大铁牛，由于缺 乏必要的保护现已锈迹斑斑。 第四：文化旅游产品营销力度不够。山西旅游产品知名度 低是山西文化旅游产业发展缓慢的一个重要制约因素。虽说， 目前山西在旅游产业的发展实践中提出一系列旅游文化命题， 诸如古建筑文化、尧文化、佛教文化、关公文化、晋商文化、民俗 文化、黄河文化、根祖文化、炎帝文化等等，而这些博大精深的文 ４．多渠道融资。资金短缺是山西旅游业发展的瓶颈。十多 年来，山西用于旅游业的开发投资远远落后于其他旅游业发达 的省份。这种资金投入不足与旅游业作为支柱产业的地位极不 相称。解决资金短缺的问题就应当贯彻谁投资谁收益的原则， 多渠道、多形式筹集旅游建设资金。首先应当拓宽引资渠道，扩 大利用外资的途径。其次，在国家政策允许下广开集资渠道，按 程序发行债券、股票、旅游彩票等方式吸引社会游资．用于山西 文化旅游景点的开发与建设。再则，积极鼓励民间或个人投资。 ５．加大保护历史文化遗产的力度，实现山西文化旅游产业 的可持续发展。资源是旅游业发展的基础，对旅游资源开发得 化蕴义究竟如何在山西旅游业的发展中寻求到一种具体有效， 且活泼生动、有血有肉的展示形式，仍然缺乏具体有效的手段和 方法。如何才能发展山西的文化旅游产业，变文化优势为经济 优势，在加大文化旅游产业营销力度的同时注重生态旅游的开 发营销，是我们应当深入研究和思考的问题。 三、加快发展山西文化旅游产业的战略举措 面对山西文化旅游产业发展的现状，怎样才能发展山西的 文化旅游产业，我们认为： １．加大文化旅游资源开发创新力度，深刻挖掘文化旅游内 当可以造福子孙后代，反之则贻害无穷。历史文化遗产是祖先 留给我们的宝贵财富，是保证文化旅游产业可持续发展的关键， 我们应当采取一些积极的措施去应对：①要利用法律的手段严 格禁止对文物古迹的人为破坏，使旅游资源保护走上法治轨道； 涵。文化旅游资源的开发不仅仅在于对原始的风俗、建筑等的 恢复或重建，最重要的还在于对潜在的文化旅游资源的开发与 利用。山西有许多潜在的文化资源或隐藏于民间或记载于史书 之中。成立专门的晋文化研究所，联合山西各大专院校充分发 掘山西文化的内涵。同时由于文化旅游的特殊性，它具有市场 ②要加强管理，加大对文物古迹的保护和修茸投入，树立旅游资 源永续利用的观念，对文物古迹经常检查，及时维修；③要加强 对文物保护方法的科技攻关，防止自然原因对文物的侵蚀。 【参考文献】 【１］王兴斌．旅游产业规划指南【Ｍ］．中国旅游出版社．２０００．８． ［２］甘枝茂．马耀峰．旅游资源与开发［Ｍ］．南开大学出版社．２０００．６． ［３］张正明．晋商经营文化［Ｍ］．世界图书出版公司．１９９８．１１． ［４］穆雯瑛．晋商史料研究［Ｍ］．山西人民出版社．２００１．３． ［５］张慧霞，董红梅．加快发展山西文化旅游产业的战略思考［Ｊ］．生产力 研究，２００１．（６）． 共有性，因而可以以出版、影视等文化产业的形式充分展现三晋 文化的深刻内涵。 ２．构建三个文化旅游带。山西文化旅游产业的发展一定要 从全面出发．从长远利益出发，对全省的旅游资源开发做出统筹 规划、合理布局。区域间要处理好线与线的关系，区域内要处理 好点与线的关系。山西文化旅游资源分布有其规律性，随着近 年来旅游实践的发展，已基本形成了三个文化旅游带：即以云冈 ［６］张成德．董继斌．２００１—２００２山西经济社会发展蓝皮书［Ｍ］．山西人 石窟和五台山为中心构建晋北宗教古建筑文化旅游带；以晋中 民出版社．２００１．１２． （责任编辑：ｘ校对：Ｌ） １８１