新媒体时代突发新闻事件报道的传播特征刍议

January 2017新媒体时代突发新闻事件报道的传播特征刍议

徐　辰

（南京师范大学，江苏 南京　210000）

摘　要：本文阐述了新媒体对突发性事件报道的及时性、引导性等特征，并结合新媒体时代对突发事件报道呈现的舆论同质化、新闻海量化和造假现象等缺点，提出了突发事件中微博提升公信力的策略：一是运营商要完善微博监管体系；二是建设与完善相关的法律法规；三是加强社会大众的自我道德约束力。

关键词：新媒体时代；突发新闻；事件报道；传播特征中图分类号：G206 文献标志码：A 一、引言

随着现代科技的发展，人们的生活方式与过去相比有了极大的改变。就信息的传播渠道来说，社会大众获取新闻的渠道增多，而不再仅仅是借助于传统的媒体。根据人民网的实践调查显示，2016年，在我国的传播市场，社会大众对传统媒体，即报纸、杂志、电视等的依赖程度正在逐步降低，而“两微一端”（微信、微博以及移动客户端）得到了社会大众的普遍认可，并成为社会大众舆论的主要平台。特别是当突发事件发生的时候，“两微一端”的使用频率明显高于传统的传播渠道。例如，2016年5月19日的报道，埃及航空公司称一架从法国巴黎飞往埃及开罗的客机从雷达上消失，客机上载有59名乘客和10名机组人员。这是一件重大的国际新闻事件，而整个事件是从腾讯新闻、中国新闻网、环球新闻网、网易新闻、北方网、中国青年网等多家媒体发出微博、微信公众号文章时开始发酵的。本文将以此事件为主，介绍新媒体时代突发新闻事件报道的传播特征

二、新媒体对突发性事件报道的特点（一）传播的及时性

媒体的信息传播注重时效性，即在最短的时间内对该阶段的社会新闻进行报道。在以往，传统媒体中的报纸杂志需要一天左右的时间来进行新闻报道准备，电视需要一小时来进行新闻报道准备，而受网络科技的影响，微博的新闻报道时间在目前是最短的。腾讯新闻、环球新闻网等微博账号迅速报道了事件的情况，并在微博上创建“法国飞机失联”的热门话题，向广大微博用户及时传递最新消息，使受众了解该事件进展的新情况。

（二）传播的引导性在信息时代，人们每天接收的信息内容十分庞杂，可人们的精力有限，所以在利用媒介获取外界信息的时候，呈现出一定程度的依赖性。用户在使用微博获取信息的时候，习惯性地利用“热门话题”来了解最新的信息内容，这些话题内容的设置使得人们对其的关注度始终处于较高水平。就如同报纸中的头版新闻一般，社会大众对其的关注度较高，而其报道内容也更为详尽与具体，以此来引起受众的重视和注意。新浪微博的“热门话题”充分体现了“议程设置功能”理论的特点。

三、新媒体时代对突发事件报道呈现的缺点（一）舆论同质化

在对突发性事件进行报道的时候，一些微博账号会选择转载的形式来进行报道，导致微博内容千篇一律，导致不同媒体自身特色的丧失。每家媒体在进行新闻报道的时候，首先应当组建专业团队，确保新闻报道内容更为详细、报道角度更为创新，以此来降低新闻内容的同质化，从而提高自身的市场竞争力以及对社会大众的吸引力。（二）新闻海量化和造假现象互联网技术的普及，使得每个人都有机会参与到信息传播活动中来，这既提高了信息内容的复杂程度与数量，也相应

文章编号：1674-8883（2017）02-0085-01地增加了虚假新闻数量。当出现突发性事件的时候，一些网络

用户故意发布虚假信息来蛊惑社会大众，进而造成社会的不安定，不利于社会的发展。

四、突发事件中微博提升公信力的策略（一）运营商要完善微博监管体系

网络信息复杂多样且传播速度极快，当突发事件发生的时候，如果产生负面舆论，就很难在第一时间将其全面控制。针对这样的情况，就需要微博运营商在日常管理工作中，提高对信息内容的审核力度，杜绝虚假信息的产生与传播。像法国客机从雷达上消失这一事件，媒体要如实报道，不要随意猜测，否则容易造成外交事故，这是新媒体时代对新闻报道的要求。

（二）法律法规的建设与完善

针对突发事件的产生与相关信息的发布，应当结合对微博信息内容的监管机制，杜绝虚假信息的产生，从真实性出发来确保新闻内容可以给社会发展带来更多的正能量。在这个过程中，新闻媒体应当正确认识自身所承担的社会责任，在法律法规的约束下开展新闻报道工作，提高自身的公信力。（三）社会大众的自我道德约束

微博在给予社会大众言论自由的同时，社会大众也应当加强对自我的道德约束，增强辨别意识，做到“不信谣、不传谣”。像法国客机从雷达上消失这一事件，公众要实事求是地看待，不要随意乱评价，媒体要在尊重法国及其他国家公民人权的基础上客观报道。

五、结语

在新媒体时代，提升“两微一端”的社会公信力，使得网络平台的社会新闻传播工作赢得社会大众的信赖。特别是随着新媒体的发展，社会大众的网络交流活动产生了各种各样的问题，要想打造出一个公信力极强的媒体平台，还需要国家、政府、公民等多方面的共同努力。参考文献：

［1］ 喻国明，宋美杰.微电影、大数据、三网融合：中国传媒业跨

入新传播时代的门槛——社会视角下的2012中国传媒业关键词［J］.编辑之友，2013（2）：17-24.［2］ 郭琳.新媒体时代地方媒体突发事件传播策略研究［J］.

新闻知识，2013（5）：42-43.

85