品牌色彩研究——以太平鸟女装为例

发表时间：2021-01-06T03:21:54.934Z 来源：《建筑细部》2020年第26期 作者： 樊燏丹

[导读] 太平鸟女装近年来备受关注，在目前如此低迷期的服装行业里，太平鸟女装却越走越远，算是后起之秀。据今年淘宝天猫双十一全民购物狂欢节后的数据统计，太平鸟女装线上线下全渠道销售额达14.5亿人民币。浙江横店影视职业学院

摘要：为科学地分析太平鸟女装品牌的色彩运用特点，首先运用数字化采集方法获得每年的色卡，对其进行对品牌形象色、畅销色的分析，其次，再将采集色卡进行排列规整，计算出色相、明度、纯度的数据比例，然后结合不同系列在用色方面的差异特点，总结太平鸟女装品牌在色彩应用上的一些规律，指出品牌需要改进的地方。 关键词：太平鸟女装；色卡；系列；色彩应用

太平鸟女装近年来备受关注，在目前如此低迷期的服装行业里，太平鸟女装却越走越远，算是后起之秀。据今年淘宝天猫双十一全民购物狂欢节后的数据统计，太平鸟女装线上线下全渠道销售额达14.5亿人民币。排名在淘宝双十一服装品牌销量每年稳居前十。这体现了太平鸟女装在时尚女装产业的重要性。一个品牌能够逆流而上一定有它成功的秘诀和研究的意义。服装三要素中最具视觉冲击的是色彩。服装色彩对消费者的影响也是最大的，甚至很大程度上决定了企业的利润。因此本文主要想要来探讨太平鸟女装品牌的色彩研究分析。 1品牌概述

太平鸟女装是太平鸟集团公司旗下的品牌，成立于2001年9月，以设计开发和经营太平鸟时尚休闲女装系列为主，太平鸟女装目前分为3个系列，style系列、show系列、street系列。这3个系列主要以年龄层来划分。Style系列是专为具有优雅气质、充满女性魅力的顾客群体设计的系列。风格特点是知性、优雅、性感、名媛风范，目标消费群是28～32岁的都市白领；show系列是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的系列，这一年龄层女性主张率性、独立、喜欢富有设计元素的服装，目标消费群为22～28岁；street系列是一个非常具有街头潮流的系列，适合那些特立独行彰显个性的年轻女性，风格特点是随性，有型，富有活力，目标消费群是18～22岁的年轻女性。 2品牌色彩分析

2.1（2014-2020年）色彩采集

从色卡采集中看出，太平鸟女装主要用色集中在红色系、蓝色系、以及无彩色系。 2.2品牌色彩构成

2.2.1品牌形象色

2014~2020年太平鸟女装色卡分析推断，该品牌的形象色为红色系，畅销色主要是黑色、白色、灰色系、蓝色系。

作为形象色的太平鸟红色系用色纯度在2015-2017年较高，属于最鲜亮的纯色系，明度约为4.5，色彩表现醒目生动，色调鲜亮而不失稳重。但在2017年后红色的明度和纯度逐渐降低。更趋向于成熟稳重的红色。

红色作为中国的传统颜色，深受国民喜爱，尤其是每年的春节，浓浓的节日气氛烘托下，穿着红色更加明艳动人。红色本身就有活力、热情、喜悦、自信的象征，它是最动感的颜色，是非常受欢迎的颜色，不管男女。但在现代，红色更多得为女性所用。综上所述，红色很醒目，能够吸引人的目光：同时红色又很有活力，能把人衬托得更明艳；红色在我们国家的历史背景下更受国人喜爱。因此，太平鸟采用红色系作为品牌形象色也是符合大众审美的，更容易被消费者记住、并接受。

虽然红色的辨识度很高，，但是作为形象色它并没有为品牌带来更高的辨识度，使品牌在同类竞争品牌拥有更强的竞争力。并且，由于日常穿着红色在人群中很醒目，我们民族讲究低调、谦和有礼，这与我们的文化底蕴还是有些冲突，所以红色大多作为节日特有的色彩被使用，因此要作为品牌的形象色，就要在色彩的明度和纯度上做些调整。并且在产品的生产中所占的比重要拿捏好。并且在产品的上货波段上要加以把握控制，如春节、圣诞节来临之前，红色作为形象色应多占些比重，此时它可以作为畅销色来提升店铺的销售业绩。其次，增加红色系款式服装的可穿搭性，在门店陈列中示范多种穿搭展示，提供给消费者更加合理、多种选择性的建议可供选择。 2.2.2 品牌畅销色

畅销色能为企业带来经济效益。企业80%的收益来自于20%的客户。这部分的消费者为企业带来巨大的利润，因此满足消费者的需求，知道他们喜爱的需要的是什么至关重要。服装设计本身就是为了满足人的需求。而色彩又在服装设计中起了重要作用。因此要作为品牌的畅销色，也需要深入研究分析。

太平鸟的畅销色主要是：黑、白、蓝、灰。黑白色作为时尚经典的无彩色系，以易穿搭不易出错的特点深受时尚都市女性喜爱。灰色通常象征成熟、稳重、高雅、干练。灰色作为单色，它具有突出其他颜色的特性，且具有良好的品质感，因此作为不易出错的颜色也受女性欢迎；喜欢蓝色的人不在少数，天空是蓝色的，大海也是蓝色的。蓝色象征着理性、和谐、可靠和信任。蓝色服饰有着广泛的受众群体，它作为太平鸟女装品牌的畅销色之一，每年都会大量地应用在服装中，尤其是被用于外套上。不同的面料所显示出的蓝色也有明显的差别。畅销色的色彩个性相对稳定，以中性色、无彩色居多。

除此之前，蓝色作为畅销色还有一个原因，在2015年之前太平鸟有一个Jeans牛仔系列，面料的特殊性使蓝色被应用地更加广泛，成为太平鸟女装的畅销色之一。

值得一提的是绿色在该品牌中虽所占比例不大，但是每年都会出现，尤其是2020年，作为流行色被大量运用到秀场中，整体秀场风格更加年轻运动感。由次可见，品牌的年轻化趋势愈加明显，尤其是今年又宣布了首位“00后”形象代言人欧阳娜娜。 2.3品牌色彩运用特点

图5示出主要用色比例图，在色相运用方面，红色系作为形象色所占比重仅为13%，蓝色系所占比例最大，是该品牌的畅销色之一，其次是无彩色系。反应了近年来该品牌色彩日益向实用性、商业性靠拢的趋势。

在明度运用上，明度整体对比和谐。中明度色彩所占比例最大。这与品牌定位以及消费群体有很大关系。中明度色彩服装亮丽又不浮夸，色彩属性稳定，且中明度色彩的实用性也是它的一大优势。该品牌大胆运用色彩鲜亮的纯色，敢于对比，但高纯度色彩服装对穿着者要求较高，需要消费者有较好的搭配经验，因此无法作为最主要的服装色彩。中纯度色彩则刚好可以弥补这点，中纯度色彩较为低调不张扬，更符合该品牌的市场需求。 3 品牌不同系列特点

太平鸟女装在2015年以前命名的3个系列分别为Collection、Tendy、Jeans，在2015年更名为style、show、street。3个系列分别针对不同的消费群体，在服装整体风格保持一致的情况下，各自拥有鲜明的特点，而最能体现3者区别的就是服装的色彩。

Style系列主要针对 28～32岁的时尚都市白领，是专为具有优雅气质、充满女性魅力的顾客群体设计的系列。知性、优雅、性感、名媛风范是该系列想传递给消费者的信息。Style系列服装也是该品牌3个系列中销量最好的，深受消费者青睐。该系列的消费群体为都市白领，这类消费群体由于职业的特殊性，不适宜在工作场合穿着过于鲜亮的服装。因此比较倾向于中低明度，低纯度的服装。黑白灰作为经典色，时尚不易过时，大气稳重，因此是这类消费群体的首选之一。除此之外，蓝色系也是这类消费群体的偏爱之一。并且这类消费群体对服装品质的要求较高，价格却并不是十分看重，因此该系列服装的用料要比其他系列更讲究些，对细节的把握也是更加重要。

Show系列是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的系列。主张率性、独立、富有设计元素。针对22～28岁的年轻女性。因此该系列服装色彩要体现创新、独特、活力、略带酷感的情感。在用色上，主要以红色、军绿色、藏青色等活力又不普通的色彩为主。Street系列则是更加明亮轻快的颜色。以展现刚步入社会的女孩青春朝气的特点。 4结语

通过对太平鸟女装色彩分析，可以发现太平鸟女装的一些色彩应用的规律。首先，该品牌在服装色彩运用上用色大胆鲜亮，以红色作为品牌形象色，同时大量运用无彩色系、蓝色系、流行色，使品牌在抓住主要消费群的同时更加年轻化。每个系列的服装色彩都有明确的色彩倾向和风格特征，便于消费者区分。企业在服装用色选择上应该首先更加“固化”形象色的核心地位，使其在消费者心里加深品牌印记。其次每年根据不同的消费人群运用好流行色，尤其是年轻群体对流行更加敏锐，接受度也最大。畅销色的比重也要牢牢把握，结合消费群体的消费习惯和年龄，合理配色，实现利益最大化。

作者简介：樊燏丹（1993.10～），性别：女，民族：汉，籍贯（浙江省绍兴市），单位：浙江横店影视职业学院（学校），职称：助教，学历（2019级硕士）研究方向：艺术设计。