1、截至2015，有80%的App将全部或部分基于HTML5。。
2、浏览量最高的1000个H5作品中，42%是心灵鸡汤，最高17，358，480 uv；27%是测试题，最高49，940，339 uv；15%是社交游戏，最高2，892，047 uv; 5%是大型品牌宣传，最高551，195 uv。
3、谷歌浏览器于9月1日起不再自动播放Flash。。在可预见的未来，Flash广告将被HTML5广告所替代。
4、朋友圈广告上线( 40元。。
注：本文提到的H5特指基于HTML5技术的动态交互页面。
以上的信息反映了H5在内容的应用潜力。出于好奇，笔者又调研了国内外的几个社交平台。
。当然这也在暗示HTML5的推广渠道其实可以更加多元化，并且其在内容营销中有着极大的应用潜力。
然而最近笔者观察到一些现象：一方面，企业对H5的需求一直在增加；另一方面，定制化H5的价格居高不下。从事Marketing的朋友，一边觉得H5反胃，一边又忙着找靠谱便宜的供应商。
事实上随着技术的成熟和各种H5工具的涌现，H5制作已经渐渐走向标准化，成本问题也随着一些工具的出现有了极大的改善。或许H5技术的发展已经超出你的想象，很多问题已经有了不错的解决方案。
一、如何找到靠谱不贵的H5供应商？
我们调研了国内几类供应商和各大品牌主，希望能给大家在选择H5供应商方面提供参考。从成本、资源平台到适用场景，可参考一二：
1.整合营销类
这类公司一般只做全案型的服务，很少会单独做H5开发，当然如果你的品牌名气够大并且预算够多也是可以的，量级30万+，包含策划、设计、开发、推广，也可能会有一些附加服务。
(查看案例可访问ih5.cn/idea/mcase)
典型案例：W《NewBalance系列》《大众点评系列》；时趣互动《潘婷系列》
适用条件：预算、时间充足，30万+、周期一个月以上
资源渠道：金投赏、艾菲奖、金鼠标，麦迪逊邦、成功营销、Social Talent Circle、SocialBeta等
2.强技术型
这样的公司在国内并不多见，笔者比较认可的就W、未来应用、NPLUS、LXU这几家，其中W和LXU比较多元，其内容营销形式不限于H5，而W也在之前透露不再接纯H5开发的业务，目前已专于全案型。当然，除了以上几家，如果大家觉得更好的也可以推荐给我们。
典型案例：LXU《京东系列》《玩转进化论》；未来应用《神造七天》
适用条件：预算10万+，开发周期半个月到1个月
！
3、各种小团队
一年前H5的火爆伴随而来的是百花齐放的H5定制化公司，有的是看到H5的“钱景”投身红海，有的是营销圈内人看到机会而创业。同样分为两类：集策划、设计、开发一身的互动营销初创公司，以及以设计、技术见长的技术型小团队。
这些公司往往水平不一，虽不乏优秀者，但各种滥竽充数，选择这类供应商的时候建议细心考察。
。
对接人最好是产品经理，不能是那种一点不懂技术的所谓项目经理，一个是沟通非常麻烦，基本是个传话筒，没有什么卵用，另一个是会影响整个H5开发的进度。
可能的话去一趟项目团队工作的场所，能做好项目的公司从办公室氛围就能看出来，而且还能防止那种外包N次的情况，花一天看看还是值得的。
适用条件：预算2万~5万，开发周期1~3周
资源渠道：Social Talent Circle、数英、H5说等
4、专业工具平台
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专业在线工具的出现，对很多技术型的H5小团队而言是一个非常大的冲击，原因主要在于工具效率的提升以及相应人力成本的下降。同样复杂度H5的技术实现，一个设计师用工具大概在两天左右，最多一周内能完成，而技术外包往往需要两周左右，甚至更长。
算一笔账，高级设计师人工大概是500~1500 RMB/天，两天的工时加上各种临时需求，大概成本是1500~5000，这是用工具开发的成本；如果找技术外包：按低配计算，前端(500/天)，后端(500/天)，设计(500/天)，按10天开发周期算，加上各种服务器和测试，成本在2万以上。
所以如果不是要找全案策划，对效果的要求也没到W、LXU那种复杂程度，建议用工具实现H5，无论从效率还是资金成本看来都是最优的。
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除此之外，工具的好处是复用性，相信很多人都曾想象把别人家的H5改一改自己用，这种情景就是工具能解决的问题。ih5.cn有一个比较有趣的功能是复制案例，你可以复制别人的H5并更改素材自行定制！。
这种高效的H5制作模式，笔者觉得具备极大的颠覆性，当然对品牌而言也是好事，不用再花一堆钱生产本来就有的东西。
。
二、H5的推广方式？如何提高传播量？
首先，影响H5传播量还有两大重要因素：转发率(内容)和打开率(标题和转发)。
转发率取决于内容，除了内容要贴合受众场景，要有创意之外，最重要的是参与感。在ih5.cn统计的排名前1000个作品当中，传播最广的几类：心灵鸡汤、测试题、社交互动。前十名都在百万以上，最高达5000万传播。鸡汤能产生共鸣，测试题反馈结果，社交互动跟好友PK，这些都是参与感的体现。
打开率是非常重要的因素，但同时也是最难把控的。因为决定打开率的，就是短短几十个字的标题和转发文案，往往只能凭感觉而定。
Step1同一个H5设定5组标题和转发文案，让用户每次转发都等概率的出现一组文案。
。
Step3每隔一段时间执行第二步操作，直到只剩下一组文案为止。
。也就是说所有H5内容一样，转发率相同，而且每次转发出现的文案是等概率的，因此浏览量就能确切反映打开率的高低。通过逐步淘汰低浏览量的方案就能得到最优方案。以上需要一点数学能力理解_)
整个过程需要一定复杂度的技术实现，不过已经被验证可行。下次你可以让你的供应商尝试这样的方法，另外，ih5.cn也计划把该自动优化转发文案的功能集成到工具中，用户可自行定义几组文案和淘汰处理时间间隔，系统自动帮你优化。
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除了提升H5本身的转发率和打开率，渠道也是影响传播的重大因素。
。
一般以工作属性居多，适合贴近工作场景的H5推广，比如一些2B产品的推广。
内部员工是性价比最高的群渠道，设立一定的激励机制，从内部拓展精准KOL是不错的方法。
内容要好，频率不宜过高，集中火力一次爆发。
算算你是靠什么吃饭的？UV 49，955，986
测测二战中你能当什么兵？UV 7，358，480
测测你的新年运势？UV 4，032，529
。
！。通常2B企业会更适合这种方式，因为一般客单价大，对人群精准度要求较高。
三、H5的未来？品牌营销的理性回归？
说实话，H5“砰”的一声让很多营销人乱了阵脚，毕竟它自带新兴技术的光环，而且在某种程度上也暴露了很多营销人在技术知识上的缺憾，以致于整个H5的供需市场处于一个无序和效率低下的状态。
有几个原因：H5太新，没有定价标准，只能靠市场供需调节，但由于市场非透明，加上技术本身并不成熟，最终市场调节的结果也只能在一定范围内波动。相信这篇文章的读者也会有很多被忽悠被坑的经历。各种乙方未按时上线、甲方不认账。
现在很多品牌方会渐渐思考这样的问题：做一个H5的投入怎样是合理的？如何分配制作和推广预算？对我的业务/用户增长有什么作用？
笔者认为，类似H5这样的技术正应该是为品牌解决这些问题，而不是给从事营销的人带来“枷锁”。
事实上，技术是需求驱动的，之所以有H5，是因为消费者喜欢更丰富的信息表达方式。。
打出悲情营销牌
。
从加多宝的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就在宣传中通过不断强化对比自己与竞争对手的地位差别（民企与国企）来博得民众对民企的同情，并由同情进而扩大了消费者对其企业的认知度。
营销专家分析认为，传统的营销形式过于呆板、单调，只是通过视觉的冲击去硬性“填鸭”，久而久之容易造成消费者的“审美疲劳”；而像加多宝那样接地气的创意互动形式，能够引发大众主动参与，并深深地扎根于消费者内心，在潜移默化中扩大影响力，更有助于品牌的深度传播。
做好悲情营销的两大关键
一是文案内容要通过“煽情”引发人们的同情心。2008年奥运会，刘翔在众人的期盼中无奈退赛，这个场景使许多人心碎。为刘翔提供比赛服装及比赛用品的耐克公司也非常震撼和错愕。。
耐克立刻意识到问题的严重性，需要尽快处理好，否则就会对品牌造成极大损害。于是，在第一时间推出了“爱运动，即使它伤了你的心”的公关广告。广告使用了刘翔的答复照片，但不再是以往奔跑的形象，而是采用刘翔平静的面孔以及一句“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切；爱荣誉、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心”的广告语。耐克这一广告属于典型的悲情事件营销。事件营销贵在快速，而耐克的快速反应和悲情式广告，符合人们对体育精神的追求和渴望，达到了二次传播的效果。营销专家认为，“悲情比快乐更具感染力。”企业如能反向思维，利用悲情感染和口口传播达到二次营销的目的，就能从负面新闻变成正能里。
二是文案前必须要有一个引子，让者预先处于弱势位。两地都满足时，才能充分调动读者参与互动和讨论的积极性，才能保证营销效果。。董事长及娃哈哈的“悲情”公关有两点可借鉴之处。
首先，把握大势，调动民族情绪。当时，国际公司并购案时有发生，甚至出现在和国家经济安全密切相关的领域；还有一些品牌被外资公司收购后，其品牌反而被冷藏，甚至消失，造成很多国人对外资品牌并购本土品牌有相当的抵触情绪。以娃哈哈董事长为代表的娃哈哈集团抓住这点，通过达能并购来争取民众的同情。比如，“中国本土品牌到了最危险的时候”，“中国民族品牌危机，娃哈哈战总动员”，“我们还要补贴外国投资者多久”等文章均从外资企业并购、中国本土品牌危机的角度，为娃哈哈呐喊，赢得了网民的广泛支持。其次，团结各利益相关方（包括员工、经销商、政府等）为其证言。来自全国各地各个领域的声援信，成为该事件的一大特点，也是娃哈哈集团悲情营销成功的关键。
关键词：微营销；内容；推送技巧
一、推送文案的技巧
。
（一）主题鲜明
微友第一眼看到的是你的主题，主题的好坏，决定了他们会不会点进去看内容，主题务必要吸引眼球、简单、明了、突出，主题可以加上显眼的符号。现在是眼球经济时代，好的标题能让你突出重围，获得意想不到的收益。
（二）字数精炼
。。
（三）内容精辟
。
在写文案内容时，要注意，用词精炼，切记拖沓冗长，含糊不清；要表达几个观点时，要用相关的符号区别开来，让微友能非常顺利的玩下去；内容里多用数字，少些形容词，多些理性，少些感性。。
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。。。
。。
。。
三、推送技巧
。最佳推送时间为上午10点以后，下午下班以后，7点左右，晚上10点-11点之间。推送太早大家忙于上班没有时间看，推送太晚，微友们又休息了，都达不到理想效果。关于推送频次，建议一天5-10次，推送次数不宜太多，次数多了会让微友认为你在刷屏，会将你屏蔽。在推送内容方面务必充满正能量，展现你成功、阳光、轻松的一面，切忌满屏抱怨与负能量。
四、结语
。
【参考文献】
[2]凌教头.微商创业者手册[M].机械工业出版社，2016（05）.
[4]苏振.“微商”销售模式相关问题的研究[J].商贸纵横，2015（06）.
[5]王玉杨.关于微商的发展现状与趋势研究[J].商场现代化，2016（21）.
。研究方向：市场营销。
组合型文章
级别：低级
传播范围：仅在公司内部传播
类型文案：产品方案、营销活动、公司新闻
标签文章
级别：中级
传播范围：同属性进行传播
价值观类文章
级别：高级
传播范围：生活体验+价值观绑定
类型文案：一条两更类、旅行感悟、定向人群
情感文章
级别：大师
传播范围：情绪感染、病毒式传播
类型文案：心灵鸡汤、谣言文章、个人传记
10万+之标题篇
攻略型标题
1，如何做
想要提升智力，推荐你看这10部电影
2，方法论
学会这两招，你也能写出10万+的文章
3，盘点
盘点2016年上半年最火的十部电影
4，揭秘型
富士康员工...的内部消息揭秘
标榜自我，或炫耀
扩展/维持关系
利他主义型
热心、乐于帮助别人
一个人的利他行为与个人责任感高度相关
专业权威型——标榜专业形象
嬉皮士型——时尚形象
挑战型——完美主义者
激发他们的幽默感——让人心情愉悦（搞笑内容）
激发与粉丝的共鸣——共同的志向
保持简单——尽量使内容足够简单
时效性和惊讶——标榜前沿，重磅新闻
集合型内容
方法技巧汇总
举例：15个旅行中你绝对不知道的大窍门
反思内容型
强调反思和惊讶
出国旅行最容易犯得错误
教学型内容
时效型内容
借势营销、对号入座
勇士队夺得2017NBA总冠军
研究型内容
揭秘型和方法论
历史研究
案例型内容
展示案例结果，诱导转发
3个月健身瘦30斤
排行型内容
归类排行
星座、省份、房产
直播型内容
大咖在线实时互动、撕逼
手机端：晚上10点到12点
平板电脑端：下午1点
台式机和笔记本电脑：晚上21点
进阶核心
活动是王者
三个关键词
一，方向
1，活动的初衷
是吸粉还是粉丝福利还是宣传产品
2，活动的对象
3，活动的力度
是优惠券还是真金白银
二，性质
1，活动的类型
是小游戏还是线上互动
2，活动有趣味吗
活动好玩吗？好玩在哪里？为什么
3，用户的利益是什么
用户能收获什么价值，物品还是快乐，潜在的惊喜是什么
三，简单
位置显眼一眼能看见
为用户节约参与成本
趣味主题活动
游戏
不推荐个人号使用
测试
举例：测试名字、桃花运等等
助力
助力得优惠券、砍价、得产品
晒照片
拍照或截图点赞数换区奖品
发福利
举例：星巴克
【活动流程】
②互动领红包
③持红包到门店购买任意商品获赠中杯饮料
【活动性质】
买一送一
送福利活动类别
砸金蛋
刮刮乐
充话费
领红包
【注意点】
勿欺骗用户
勿制定虚假规则
勿设定夸张门槛
广告互推合作
【选择】
优先选择和自己媒体号同类的号——例如英语投放可以选择英语领域的号
其次选择泛同类的号——英语投放次要可以选择教育培训的号
【判断】
1，看运营者是否PGC
PGC生产者有自己的独到的见解
PGC生产者在别的平台有过内容输出
粉丝是不是目标用户
粉丝是否有购买能力
内容是否持续优质
3，看粉丝数量和阅读比例
按照二八理论
理论上1000+粉丝应该有2000阅读
实际可能10000+粉丝只有700阅读
4，广告费用价格
看单价
一般初次合作粉丝单个单价在1分-5分之间
数据是保障
1，文章数据
先拿2日内文章对比，再拿一个月文章对比，得出增减变化，发现问题，分析原因
2，用户数据
看有效粉丝
3，交易额
粉丝是根本
四大原则
有根——明确定位、规划方向、认清使命
真诚——不做复制品、不靠忽悠
有趣——刻板无趣的内容谁都不喜欢看
有心——保障粉丝利益为前提，不要浪费粉丝时间
一千铁杆粉丝
然后设计爆点内容
10万+之细节篇
图案化文字法——直接用将名字处理成图标
卡通形象法——举例：冷兔
人物头像法——举例：逻辑思维
功能介绍
【提炼关键业务、简短趣味表达】
举例
咪蒙：我是个女流氓，请不要欺负我
最美应用：一起发现好用、好看、好玩的应用
【欢迎语和后台回复】
业务介绍——介绍你是谁，为谁，解决什么问题
情感绑定——用亲切的欢迎语
个性自我——想怎么写就怎么写
【底部菜单】
【排版】
封面和头图
如果没有，就用风景或人物图
正文内容
正文排版
排版颜色不要超过3种
14号字体行间距在1.5倍-1.75倍之间
。。。
慧聪网/
一大把/
认为软文只是简单的描述，通顺即可
。另一面如何巧妙的插入关键词也是一门学问，通顺只是软文的基本要求，如何让提高浏览者的积极性，巧妙的嵌入广告信息，才是软文要实现的效果
认为软文可以随意夸大
适当的夸大有助于传播的效果，但不能脱离实际。。碰到这样的网络公司我们不能一概而论，有些是真的利用客户的不熟悉来忽悠客户，而有一些可能是企业本身文案方面的人员比较欠缺，他们推广的效果也不依赖于软文，而是把软文当成外链的辅助手段，他们创作的所谓软文可能根本称不上软文，仅仅是关键词的堆积而已，因此客户才会对软文的作用产生误解。
认为软文没有电视广告直观
现代生产生活中，网络已经是人们获取资讯的一个重要途径，可能与电视广告相比，软文不具有太大的视觉冲击，但是软文的优势是可以迅速对热点问题展开探讨，引发浏览者的共鸣，实现实时的交流沟通，营造双向互动的氛围，更能拉近与客户的距离，与投放电视广告相比更反应更迅速、成本更低，因此是性价比较高的推广手段。
软文推广之二：文案撰写
。关于企业如何进行文案写作的培训，我可能给不出全面的建议，但是就文案创作我有两点小经验，在这里拿出来与大家一起探讨。
文案工作是一个发现的过程，而不是一上来就要拼命的想出新奇的点子。首先你必须深入了解你所要描述的产品或品牌，除非有太多的东西要表达，否则不要轻易动笔。写文案前与客户做尽量多的沟通，了解最终目标而不是停留在只翻翻产品资料就好了。创作中很多人容易犯的一个错误就是一味的迎合客户的意思，而没有充分考虑最终的消费者，要知道最终消费者才是检验文案效果的主裁判。打个简单的比方，很多需要进行软文推广的客户对软文这种软性的广告不是很了解，可能会要求将创作的侧重点放在某年某月企业又通过了某某机构的认证、获得了上级单位的表彰、地方给予了什么奖励等等，不是说类似的宣传不重要，这样的荣誉也是企业实力的体现，但是我认为软文的侧重点应该是将企业的优势宣传出去，获得的荣誉只是优势的一个方面，其它的技术优势、生产设备的优势、研发人员的优势等也必须要兼顾，产品的最终使用者想了解什么知道什么，这些都能与企业获得的认证荣誉挂钩，几个方面是相辅相成的，不可只看重一个方面。
微博不单代表着人人都是“自媒体”时代的到来，更是建立了品牌与消费者之间直接的沟通渠道。品牌通过传统的渠道很难探视终端，获得客户端的真实、第一时间的反馈，而微博有大量真实即时的消费者感受与评价，如果能对这些言论与偏好进行分析与利用，将会让品牌主或广告商受益无穷。
然而掘金微博营销的一个附生物，就是网络水军。如何从微博上海量的碎片化信息、泛滥的网络水军与无所不在的“僵尸粉”中去“水”存“真”，让信息真实、高效地传播，将虚拟的ID过滤为真实的个体，为营销主创造实实在在的价值，这是微博营销的一大难题。
日前，随视传媒推出了一套基于微博平台的营销产品“微博派”，着力于部分解决这个问题。其运作思路是，基于智能数据分析与挖掘，研究微博用户的人口特征(如地域、年龄、性别等数据)，及行为属性(如兴趣、博文、话题、粉丝活跃度等数据)，为营销主提供匹配的微博红人，借助具备真实传播力的活跃“红人”来实现信息在自媒体营销圈中的迅速扩散。。
目前行业内许多营销产品主要着力于为品牌主经营其官方账户，为其塑造品牌形象，吸引潜在粉丝与客户。。。路径看来各有不同，但由于微博营销目前操作时间仍不够长，而微博及相关产品发展变化迅速，各种微博营销手段及产品大都仍不够成熟。
那么，谁是理想的“红人”？。比起搜罗、笼络更多十万级、百万级的明星、超级红人，大量拥有几百个、几千个真实粉丝，发、转、互动活跃的人可能是更有价值的传播载体。将他们启动起来，通过数据收集与分析将他们分成不同的类别与圈子，简单易懂地供营销主挑选是非常重要的。
有了用户数据分析与红人分类信息，营销者要通过什么活动引爆红人进行传播？
其实，每一次活动开始就像启动一个“多层沙漏叠加模型”，从系统分析筛选出的匹配红人到实际参与的红人再到红人的粉丝，再由粉丝向粉丝的粉丝进行二次传播甚至三次传播，在这个过程中，只有发动广大人民群众积极参与，信息才能像涟漪一样，裂变传递下去。
在如今转发抽奖、转发打折等种种微博营销活动已多不胜数的情况下，如何出奇制胜、另辟蹊径？这就要考验营销者的创意、对社会主流价值与市场流行元素的把握。既要明确品牌自身定位，又要围绕用户的兴趣点。在这基础上用不同形式的创意去激发每位红人的传播主动性、引爆粉丝的参与热情及创造力。
国内当下的微博营销整体而言还比较简单、粗放，大多是直接转发广告，急需创新的想法与方案。巴西有一个Twitter营销的成功例子：大众FOX汽车赞助了巴西圣保罗音乐节。 at Planeta Terra#后，地图才能放大查阅。活动取得巨大成功，2小时内，该话题成为巴西热点，全城“寻宝”，不亦乐乎。
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