为什么一些企业会选择使用恶性营销手段？他们期望通过这种方式获得什么？

一些企业选择使用恶性营销手段的原因主要有两个方面：市场竞争激烈和短期利益追求。

首先，市场竞争激烈是企业选择恶性营销手段的一个主要原因。在竞争激烈的市场环境下，企业为了争夺更多的市场份额和客户资源，可能会采取一些不正当竞争的手段。这些手段包括虚假广告、误导性宣传、恶意攻击竞争对手等。这些手段可以短期内吸引消费者的注意力，获取更多的销售机会，但长期来看，它们会损害企业的声誉和形象，甚至导致法律纠纷。

其次，短期利益追求也是企业选择恶性营销手段的原因之一。在一些情况下，企业为了追求短期的销售增长和利润提升，可能会选择使用恶性营销手段。例如，一些企业可能通过低价倾销、销售欺诈等手段吸引消费者购买产品或服务，从而在短期内实现销售目标。然而，这种方式往往会损害企业的长期利益，降低消费者的忠诚度，并可能导致负面口碑的扩散。

企业选择使用恶性营销手段的期望主要是获得以下几个方面的利益：首先，吸引更多的消费者，增加销售额和市场份额。通过使用虚假宣传、夸大产品优势等手段，企业可以在竞争激烈的市场中吸引更多的消费者，从而增加销售额和市场份额。其次，获得短期的销售增长和利润提升。通过使用低价倾销、销售欺诈等手段，企业可以在短期内实现销售目标，获得短期的销售增长和利润提升。第三，打击竞争对手，削弱竞争对手的竞争力。通过使用恶性营销手段，企业可以攻击竞争对手的形象和声誉，削弱竞争对手的竞争力，从而获得市场优势。

然而，使用恶性营销手段带来的短期利益往往是以长期利益和声誉的损失为代价的。恶性营销手段可能会导致消费者对企业产生不信任感，降低消费者的忠诚度，对企业的形象和声誉造成负面影响。因此，企业在选择营销手段时，应坚持诚信经营，注重长期发展，并遵守相关的法律和道德规范。