自助营销中的市场定位是什么意思？如何确定自己的市场定位？

来源：汇智旅游网

市场定位是指企业根据市场条件和自身实力，选择一定的市场目标，明确自己在消费者心目中的地位和形象，以及在市场竞争中所扮演的角色。市场定位是营销策略的核心，它决定了产品、价格、渠道和推广策略的方向。一个好的市场定位可以使企业凸显特色，吸引目标消费者，有效竞争。

确定市场定位的步骤通常包括：

市场细分：首先，企业需要通过市场研究，对市场进行细分，找出不同的消费者群体，以及他们的需求和偏好。

目标市场选择：基于市场细分的结果，企业需要选择一个或多个具有潜力的细分市场作为自己的目标市场。

竞争分析：了解目标市场中的竞争对手，分析他们的市场定位、优势和弱点。

定位策略制定：根据自身产品的特点、企业的资源能力以及竞争分析的结果，制定独特的市场定位策略，决定在消费者心目中想要建立的品牌形象。

定位实施：通过产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略的综合运用，向市场传达企业的定位信息。

定位评估与调整：持续监控市场反应和竞争态势，评估定位效果，并根据需要调整定位策略。

具体案例：假设一个手工艺品品牌希望在市场上定位为高端、个性化的选择。该品牌首先通过市场调研，确定目标客户群是追求独特生活方式的中高收入群体。通过竞争分析，发现同类产品多为大规模生产，缺乏个性化服务。因此，该品牌决定定位于提供定制服务的高端手工艺品供应商。通过高质量的产品、个性化的定制服务、较高的价格点和专门的销售渠道（如高端礼品店、在线定制平台），加上针对性的推广活动（如在生活杂志上投放广告、合作艺术展览），品牌成功地在目标客户心中建立起了所需的形象。